如何正確分析和整理SEO數(shù)據(jù)？

發(fā)布時(shí)間：2019-12-19 03:01:23

很多人不清楚需要搜集什么樣的數(shù)據(jù);也有的不清楚通過(guò)什么渠道來(lái)搜集數(shù)據(jù);還有大部分不清楚搜集整理的數(shù)據(jù)如何去分析，進(jìn)而也就不清楚怎么去利用這些數(shù)據(jù)。所以，很多數(shù)據(jù)也就僅僅只是數(shù)字，無(wú)法去轉(zhuǎn)化和為公司利益服務(wù)，成了一個(gè)華麗的擺設(shè)或者雞肋。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)三類將數(shù)據(jù)做成擺設(shè)的類型：

1、重視數(shù)據(jù)但不清楚如何搜集，這是“被數(shù)據(jù)”類型。

對(duì)數(shù)據(jù)處于模糊了解狀態(tài)，由于生活在這個(gè)信息爆炸化時(shí)代，耳濡目染各種宣講數(shù)據(jù)的重要性，自然也就重視起數(shù)據(jù)來(lái)，知道公司和企業(yè)做事和計(jì)劃要靠數(shù)據(jù)來(lái)支撐。但是由于沒(méi)有專業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)人員，自己的公司(或者是個(gè)人站長(zhǎng))該做哪些數(shù)據(jù)，通過(guò)什么渠道來(lái)搜集整理，可謂是一知半解。最后可能是通過(guò)頭腦風(fēng)暴和網(wǎng)上的所謂教程來(lái)比葫蘆畫瓢，再加上咨詢下同行，東拼西湊而成的數(shù)據(jù)，這樣的數(shù)據(jù)自然就真的只是擺設(shè)了。

2、了解所需數(shù)據(jù)但來(lái)源不規(guī)范，這是“誤數(shù)據(jù)”類型。

對(duì)數(shù)據(jù)了解比較了解，由于在互聯(lián)網(wǎng)或者公司摸爬滾打多年，出于自身原因和目的大概知道該需要什么數(shù)據(jù)。但是同樣由于沒(méi)有專業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)人員，對(duì)于數(shù)據(jù)的來(lái)源和制作并不規(guī)范，數(shù)據(jù)采集也可能存在誤差。所以，這些數(shù) 據(jù)就可能失真，利用價(jià)值自然也不是很大。其實(shí)，這類數(shù)據(jù)比第一類更加成了擺設(shè)。

3、會(huì)做數(shù)據(jù)但不會(huì)數(shù)據(jù)分析，這是“數(shù)據(jù)”類型。

對(duì)數(shù)據(jù)有清楚了解，并有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來(lái)源和較明確的數(shù)據(jù)需求，但是卻等于入寶山而空回，坐擁金礦卻不會(huì)利用，豈不是把這些可以帶來(lái)真金白銀的數(shù)據(jù)給輕賤了?只是簡(jiǎn)單的搜集整理，把數(shù)據(jù)形成可視化的報(bào)表，但是只是這些數(shù)據(jù)又能說(shuō)明什么問(wèn)題呢。

數(shù)據(jù)背后的意義是什么，怎樣去解讀數(shù)據(jù)來(lái)為公司和個(gè)人創(chuàng)造價(jià)值，怎樣去利用數(shù)據(jù)來(lái)規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，怎樣去利用數(shù)據(jù)分析出現(xiàn)的問(wèn)題?這些才是數(shù)據(jù)的真正價(jià)值。

下面就說(shuō)一說(shuō)這些做好的SEO數(shù)據(jù)如何分析?有關(guān)SEO的數(shù)據(jù)應(yīng)該需要三方面：

一、自身及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站外部可統(tǒng)計(jì)查詢數(shù)據(jù)：

這些數(shù)據(jù)分析是作為一個(gè)SEO分析自身網(wǎng)站和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最常用也是最基本的能力。通過(guò)這些數(shù)據(jù)(一定時(shí)間的觀察后可繪制成趨勢(shì)圖)可以比較清楚的了解自身網(wǎng)站和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站優(yōu)化情況以及在搜索引擎的權(quán)重表現(xiàn)。這部分?jǐn)?shù)據(jù)可以通過(guò)外部站長(zhǎng)工具綜合查詢得出。

1)、域名年齡：業(yè)界普遍認(rèn)為，同等條件下，域名越老在搜索引擎獲得權(quán)重相對(duì)越高。

2)、響應(yīng)時(shí)間：這反映出網(wǎng)站的服務(wù)器性能的好壞。響應(yīng)值越大，服務(wù)器性能越差，當(dāng)然無(wú)論對(duì)于用戶體驗(yàn)還是搜索引擎都是極為不利的影響。

3)、同IP網(wǎng)站：可以查看該IP下有多少網(wǎng)站，可以大致區(qū)分出網(wǎng)站所有者是選擇網(wǎng)站托管還是購(gòu)買獨(dú)立IP，如果是獨(dú)立IP，順便可以看出該所有者還有哪些網(wǎng)站，順藤摸瓜查看其他網(wǎng)站情況，知己知彼。

4)、PR值：這是之前谷歌官方對(duì)網(wǎng)站認(rèn)可度和權(quán)重賦予的一種被外界了解的具體數(shù)值體現(xiàn)。雖然現(xiàn)在PR值越來(lái)越被淡化，但是作為可以衡量網(wǎng)站優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)體現(xiàn)，仍具有參考值。

5)、百度權(quán)重：這是第三方站長(zhǎng)工具根據(jù)自身的運(yùn)算體系揣測(cè)的網(wǎng)站在百度權(quán)重表現(xiàn)的一種數(shù)值，并沒(méi)有得到百度的官方認(rèn)可。但是作為站長(zhǎng)衡量網(wǎng)站在百度表現(xiàn)優(yōu)劣的一個(gè)參考，也對(duì)廣大站長(zhǎng)具有參考價(jià)值。

6)、反鏈數(shù)：通過(guò)站長(zhǎng)工具查詢的搜索引擎的反鏈數(shù)值其實(shí)大多都不是很準(zhǔn)確，尤其是百度反鏈，查詢命令得出的結(jié)果很不理想，百度反鏈值其實(shí)只是查詢的域名相關(guān)域的搜索結(jié)果。不論如何，對(duì)于了解自身的外鏈途徑和尋找了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈?zhǔn)址ㄒ簿哂袇⒖家饬x。

7)、收錄量：各搜索引擎的總收錄反映出網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎的表現(xiàn)。如果了解網(wǎng)站的總頁(yè)面數(shù)，也可以更清楚的判斷網(wǎng)站被各個(gè)搜索引擎收錄的情況，從而分析網(wǎng)站是否存在問(wèn)題以及存在哪些問(wèn)題。

8)、每日收錄/24小時(shí)收錄：反映出網(wǎng)站被搜索引擎蜘蛛喜好程度和網(wǎng)站鏈接優(yōu)化程度。

9)、排名詞量：通過(guò)查看自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的排名詞量，可以尋找網(wǎng)站優(yōu)化的之間的差距，進(jìn)而查看這些排名關(guān)鍵詞相對(duì)應(yīng)的頁(yè)面優(yōu)化情況。

可以把這些相關(guān)數(shù)據(jù)做成excel表格，以供定期查詢，可按照實(shí)際需求增減相關(guān)數(shù)據(jù)的查詢。查詢周期可每日、每周亦或是每月等，按照實(shí)際需求和具體情況來(lái)。

二、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

自身精確的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以讓站長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)站得到更多的了解。看出網(wǎng)站目前的優(yōu)化情況，并可以為網(wǎng)站以后運(yùn)營(yíng)提供很好的參考。

流量的分析往往不是單一的，是綜合多種數(shù)值進(jìn)行分析判斷。這塊的數(shù)據(jù)分析也是最為復(fù)雜的。

1)、IP：分析往往通過(guò)日期對(duì)比來(lái)進(jìn)行的，比如本周三與上周三，本月上旬與上月上旬。通過(guò)分析查看流量的變化情況，可以看出網(wǎng)站最近的變化。當(dāng)然也有一些其他因素要考慮，比如天氣、節(jié)假日、關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站服務(wù)器有無(wú)宕機(jī)、新聞事件等等。

2)、PV：數(shù)值往往與跳出率和IP進(jìn)行對(duì)比，從而判斷網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和用戶黏性。

3)、uv：獨(dú)立訪客量，可以反映出有多少臺(tái)電腦，也可能接近于多少真實(shí)人在訪問(wèn)網(wǎng)站。

4)、人均瀏覽量、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、跳出率：IP與PV的比值，反映出網(wǎng)站用戶體驗(yàn)好壞。

5)、受訪域名和頁(yè)面：可以看出網(wǎng)站哪些頁(yè)面比較受歡迎以及在搜索引擎的權(quán)重表現(xiàn)。

6)、來(lái)源：訪客是通過(guò)何種渠道進(jìn)入到網(wǎng)站的，從而判斷網(wǎng)站的受眾，再進(jìn)一步分析受眾相關(guān)屬性，可以更加清楚網(wǎng)站的目標(biāo)人群以及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略執(zhí)行情況。

7)、關(guān)鍵詞：用戶是搜索何種關(guān)鍵詞來(lái)到網(wǎng)站，為網(wǎng)站布置關(guān)鍵詞以及尋找關(guān)鍵詞優(yōu)化是一個(gè)很好的途徑。

8)、訪客屬性：通過(guò)對(duì)訪客的地域、教育程度、瀏覽器、網(wǎng)絡(luò)接入商、操作系統(tǒng)、終端類型等屬性的分析，可以更加詳細(xì)的了解網(wǎng)站用戶的情況，為以后網(wǎng)站的優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)提供參考。

同樣建議做成excel表格，以供定期查詢，按照實(shí)際需求增減相關(guān)數(shù)據(jù)的查詢。查詢周期可每日、每周亦或是每月等，按照實(shí)際需求和具體情況來(lái)。

三、可監(jiān)控關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

相對(duì)來(lái)說(shuō)這塊數(shù)據(jù)分析較為簡(jiǎn)單些，通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞分類整理，然后查詢?cè)谒阉饕娴呐琶闆r，進(jìn)而對(duì)比分析關(guān)鍵詞帶來(lái)的轉(zhuǎn)化，可以看出優(yōu)化情況。哪些還需要加強(qiáng)，哪些需要維護(hù)，哪些詞高排名卻沒(méi)有帶來(lái)實(shí)質(zhì)的意義，進(jìn)而調(diào)整網(wǎng)站優(yōu)化策略。同時(shí)通過(guò)關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量和轉(zhuǎn)化，也可以對(duì)比分析其它流量貢獻(xiàn)的轉(zhuǎn)化，進(jìn)而為整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方向和公司預(yù)算做出參考。

同樣建議做成excel表格，以供定期查詢，按照實(shí)際需求增減相關(guān)數(shù)據(jù)的查詢。查詢周期可每日、每周亦或是每月等，按照實(shí)際需求和具體情況來(lái)

本文圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)；

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